Imageaufbau spielt eine sehr große Rolle, damit die jeweilige Zielgruppe effektiv erreicht wird – und das für lange Zeit. Besonders wichtig ist diese Maßnahme im Popmusikgeschäft, da in diesem Bereich die meiste Hörerschaft erreicht wird, welche schließlich eine große Geldeinnahmequelle darstellt. Plattenlabels kennen ihre Zielgruppe haargenau, weshalb sie wissen, wie das Image eines Künstlers beschaffen sein muss, um maximale Profite zu erzielen.
Auch das Herstellen und Vertreiben von Fanartikeln gehört zur Aufgabe der Plattenlabels. Bewirkt durch das Image eines Künstlers, kommen durch derart Sondergeschäfte weitere lukrative Einnahmen zustande.
